Потрясающий успех Apple, привлекающий в армию поклонников своих продуктов все новые и новые миллионы рекрутов, интересует не только конкурентов компании. По сообщениям Slon, ученые проводят серии экспериментов, пытаясь выяснить истоки «яблочного» феномена.
На днях телеканал WDR, Германия, показал документальную ленту Apple Check, снятую во имя брэнда Apple. В нем рассказывается об исследованиях такого явления, как захват Apple «территории мозга» потенциальных покупателей, и об общем влиянии компании на вас с нами.
Симон Кун и Юрген Галлинат, немецкие ученые, в одном из экспериментов показывали 25 добровольцам картинки гаджетов Apple и Samsung. При этом использовался магнитно-резонансный томограф. Реакция людей на эти бренды была прямо противоположной: Samsung активировал префронтальные регионы мозга, отвечающие за принятие решений, планирование целей и действий. Реакция на Apple вызывала активацию участков мозга, влияющих на распознавание и оценку эмоций, выраженных мимикой человека.
Основываясь на этом странном открытии, ученые предположили, что компания стала «очеловечиваться». Это явление можно заметить и на воздействии на потребителя других торговых марок, дышащих в затылок Apple.
Похожая версия мелькает и в снятом два года назад фильме ВВС «Секреты супербрэндов». Показывая группе верующих людей разные символы их религии, ученые заметили определенный паттерн активности мозга. Такую же активность проявлял и мозг фанатов Apple, когда они рассматривали продукцию компании, особенно новинки или давно ожидавшиеся устройства . Основатель компании Neurosense Гемма Калверт выдвинула предположение, позже подтвержденное экспериментами других ученых, что маркетинговые усилия некоторых компаний эксплуатируют определенный участок мозга — островок Рейля — связанный с такими чувствами, как сострадание и любовь. Появились выводы, что поклонникам гаджетов не просто нравятся их «игрушки», а они по-настоящему любят их! Правда, у этой теории сразу же появилось много оппонентов, в конце концов доказавших ее несостоятельность.
Результаты исследований немецких ученых не опубликованы, и точно не известно, к каким выводом они пришли. Очевидно одно: брэнд Apple достиг мирового признания, но вряд ли это произошло потому, что мы любим его, как человека или поклоняемся как божеству... Хотя в очередной раз заглянув с свой iPhone я начал в этом сомневаться...
