В сложных экономических условиях задача организации эффективной системы продаж приобретает все большое значение. Все большую важность приобретает реклама, рассылка листовок по почтовым ящикам - одна из самых лучших методик. Психологически потенциальный потребитель воспринимает такую форму доведения информации как глубоко личную. Рекламодатель подчеркивает таким образом значимость своего клиента.
Особенно действенными являются рекламные акции, проводимые теми объектами розничной торговли, что находятся в непосредственной близости от мест проживания адресатов. Это легко объясняется личной заинтересованностью постоянных клиентов торговой точки или предприятия бытового обслуживания населения. Информация об акциях, проводимых в магазине или распродажах своевременно доведенная до потребителей существенно повышает уровень продаж.
Такая практика получила наибольшее распространение в западных экономически развитых странах. Большую часть почтовой корреспонденции среднестатистического жителя составляет именно рекламные предложения. На постсоветском пространстве эта методика тоже прижилась и наряду с квитанциями и уведомлениями мы все чаще получаем буклеты и другие рекламные материалы.
Комплексный подход к организации рекламных акций
Маркетинговые и иные специальные исследования производятся с целью определения спроса и уровня покупательной способности населения. В том числе выявляются и определенные закономерности распределения разных социальных групп по территориальному признаку. На основании этих данных возможна адресная доставка рекламы по почтовым ящикам с предложениями коммерческого характера.
Занимаются распространением материалов такого рода специализированные компании. Наиболее эффективен комплексный подход к работе с клиентом, который предполагает полный цикл услуг от разработки макета рекламной полиграфической продукции до ее распространения до конечного адресата. В таких организациях есть собственные службы доставки, которые обеспечивают полное и точное распространение материалов.
Оперативная безадресная доставка один из самых результативных видов рекламных акций, позволяющих при минимальных затратах добиться быстрого эффекта. При таком варианте распространения информации заказчик имеет возможность выбрать не только определенный район, но и даже улицу или отдельный дом.
