Выделятся на общем фоне, быть замеченным, привлекать внимание, как ни называй, но именно в этом и заключается креативная и главная цель абсолютно любого рекламного обращения к потенциальным клиентам. Современному рекламодателю сегодня необходимо очень постараться, чтобы его творение было замечено.
В решении этого вопроса может помочь только хорошо продуманная стратегия и креативная реклама. Если Вы будете работать по старинке, используя психографические и демографические данные, которые показывают так называемую длину волны потребителя, призывы и позиционирование, то Ваши дела будут продвигаться очень плохо. Как это ни очевидно, но Вы не сможете реализовать все представленные товары или услуги, пока не привлечете пристального внимания со стороны потребителей. Если говорить проще, то пока человек не увидел объявления, он никак не сможет его прочесть, но при этом само объявление должно быть ярким и запоминающимся. Необходимо понимать, что представленная Вами реклама будет постоянно конкурировать с многочисленными коммерческими сообщениями и статьями. И в результате непродуманной работы большое количество таких «объявлений» остаются непрочитанными.
Прорваться через весь этот информационный хаос помогут дизайн и искусство. Необходимо правильно подобрать изображение и Вы сможете мгновенно передать все настроение и идею рекламы. Таким образом, можно очень быстро привлекать внимание потенциальных потребителей, но при этом нельзя ограничиваться только решением поставленной задачи. В изображении необходимо отобразить всю стратегию, а отличное художественное исполнение поможет создать довольно прочные эмоциональные связи и сделает это за короткое время.
Особое место в этих требованиях занимает оборудование для рекламы. Это связано с тем, что ни одно исследование не способно ответить на вопросы о том, какие же из креативных подходов будут самыми успешными, поскольку творчество не имеет практически ничего общего с наукой. Главное – выделится и запомниться. Иллюстрация, легко запоминающиеся слоганы, яркие рисунки, выходящие за границы рекламных щитов, особое световое оформление и формы смогут сделать рекламу запоминающейся.
Нельзя забывать, что сама иллюстрация должна быть максимально связана с коммерческой концепцией. Шокирующая фотография для привлечения особого внимания может быть ошибкой. Люди не любят когда их обманывают и водят за нос. В результате они могут возненавидеть Вашу рекламу и представленный товар или услуги. Но можно сделать и так, что очень сильное и впечатляющее изображение могут принести ошеломляющий успех и привлечет множество клиентов.
