Если организация не планирует заранее регулярные рекламные кампании, а обходится проводимыми от случая к случаю акциями и мероприятиями, то они могут быть довольно затратные и не так эффективны, как хотелось бы владельцам бизнеса. Конечно - это затратное мероприятие. Вопросы в этот момент перед компанией могут быть совершенно различные:
- представление на рынки новой услуги или продукта;
- повысить спрос на зависшую продукцию;
- освоение нового рынка сбыта продукта или услуги;
- перемены в статусе предприятия вследствие с продажей активов, ребрендингом, слиянием с другими марками, ренеймингом, передислокацией и пр.
Для каждого конкретного заказчика рекламная кампания разная по своему содержанию и методам достижения цели. Рекламная кампания может задействовать как единичное количество носителей, так и принимать широкомасштабное размещение на массе носителей и конструкций различного профиля. Бесспорно, что при использовании средств для размещения всегда необходимо руководствоваться конечными целями рекламной кампании.
Для создания медиаплана заказчику предлагается заполнить бриф (brief). Рекламная компания, как правило, не зарабатывает промышленной разведкой, но ему нужна подробная информация для этапа разработки рекламной кампании. Полновесно и четко написанный бриф является основой для успешной разработки и правильного организации всей кампании. Когда клиент рассказывает агентству информацию не подлежащую для разглашения, рекламисты готовы заключить Договор о конфиденциальности.
Определим главные последовательные этапы практически любой рекламной кампании:
• Исследование и анализ рынка. На данном шаге прорабатывается спрос на продукцию, формируется профиль потребителя и его параметры. Например, если продукт создан для массового спроса, статистические параметры от продукта-аналога берутся как условно истинных. Это - так называемый метод аналогии и пр..
• Разработка плана рекламной кампании. На практике, применяются следующие подходы при планировании кампании: от реального бюджета или максимально возможного охвата целевой аудитории. В каждой конкретной кампании учитываются множественные факторы, влияющие на планирование рекламной кампании – финансовое состояние рынка, конкурентная активность, сезон, сроки рекламного воздействия, погода и пр.
• Изготовление макетов для рекламоносителей и непосредственно размещение. Рекламная фирма, как правило, максимально ориентировано на эффективное размещение рекламы в соответствии с утвержденным медиапланом.
• Контроль и оценка эффективности проведенной кампании. Возможность зачастую по первым выходам и их показателям определения тенденций и, при необходимости, оперативная корректировка выпуска рекламы.
Здесь описаны главные этапы. Реально любой шаг может разделяться на отдельные подпункты, а они – на свои мероприятия. Период исследования и планирования рекламной кампании могут длиться от одну-две недели и, в некоторых случаях, до несколько месяцев. Все индивидуально и уникально, как и сам каждый рецепт удачного бизнеса.
