Для любой рекламной кампании, претендующей быть успешной, необходимыми моментами являются:
- соблюдение последовательности этапов, от постановки цели и до итогового анализа эффективности;
-комплексное использование взаимодополняющих и усиливающих друг друга рекламных средств.
Когда же она необходима, рекламная кампания? Проблемы перед компанией могут быть совершенно разные:
- увеличить спрос на застоявшиеся товары;
- захват новой территории для продукта или услуги ;
- выведение на рынки новой продукции
- перемены в статусе предприятия в связи с продажей активов, ренеймингом, слиянием с другими брендами, передислокацией, ребрендингом и пр.
В любом конкретном случае, будь то реклама банков или торгового центра - каждая рекламная кампания неповторима и индивидуальна по наполнению и методам реализации. Рекламная кампания может задействовать как единичное количество медианосителей, так и включать масштабное распространение на массе носителей и конструкций абсолютно различного типа. Конечно, что при выборе средств рекламы в первую очередь нужно руководствоваться конечными целями кампании.
Для медиапланирования заказчику предлагается заполнить техническое задание. Рекламное агентство, как правило, не занимается шпионажем, но ему необходима подробная информация для этапа создания рекламной кампании. Полновесно и толково написанное задание служит базой для успешной разработки и правильной организации всей кампании. В случае если клиент полностью доверяет рекламному агентству и раскрывает данные, не подлежащие для широкого распространения, рекламисты обязаны подписать Договор о конфиденциальности.
Кратко рассмотрим краеугольные последовательные этапы практически любой кампании:
- Анализ и исследование рынка. На этой стадии прорабатывается спрос на услугу или продукт, вычисляется профиль потребителя и его параметры. К примеру, если продукция предназначена для массового потребителя, статистические характеристики от аналогичного продукта берутся условно истинные и пр..
- Составление плана. Обычно, популярны следующие подходы при планировании кампании: от бюджета или максимизации охвата целевой аудитории. В каждой конкретной кампании учитываются множественные факторы, оказывающие влияние на её планирование – финансовое состояние рынка, сезонные факторы, активность конкурентов, погода, сроки рекламного воздействия и прочее.
- Производство макетов для рекламоносителей и непосредственно само размещение. Любое рекламное агентство, как правило, максимально ориентировано на эффективное проведение вашей кампании по согласованному медиаплану.
- Контроль прохождения и оценка эффективности проведенной рекламной кампании. На данной стадии интересна возможность по первым выходам и их показателям понять тенденции и, при надобности, оперативно скорректировать рекламу.
Здесь приведены основные этапы. На практике любой шаг сам может разделяться на отдельные подпункты, а они – на собственные мероприятия. Период аналитики и планирования рекламной кампании могут продлиться от 1-2-х недель и, в некоторых случаях, до нескольких месяцев.
Важным является вопрос выбора исполнителя для проведения кампании. Фрилансеры, консалтинговая фирма или рекламное агентство полного цикла – любой вариант возможен. Но хочется подчеркнуть, чтобы вы выбрали исполнителя с обязательным положительным опытом. Доверяйте успешным профессионалам!
