Новейшие рекламные технологии:промо-акции, и широкоформатная печать, и pos-материалы.
Инновации – слово, которое мы слышим везде, в каждой области. Инновации затронули и мир рекламы. Не так давно маркетологи Америки и Японии произвели настоящий фурор. Они донесли до общественности возможности инновационной рекламы, которая намного эффективнее обычной. Почти во всех странах мира сейчас используются данные инновации в области рекламы.
Каждый производитель товаров и услуг «из кожи вон лезет» для того, чтобы увеличить объемы продаж, а порой, просто сохранить их на прежнем уровне. В ход идут и промо-акции, и широкоформатная печать, и pos-материалы.
В настоящее время, помимо традиционной рекламы, появились иные возможности воздействия на покупателя. Здесь не обошлось без новейших технологий.
Что же такое инновационная реклама и почему она так хороша? Это, безусловно, не широкоформатная печать или промо-акции. Такая реклама строится на использовании в тех же промо-акциях уникального технического обеспечения. Это и компьютерные технологии, и необычная подача информации.
В России мы часто становимся свидетелями применения новых технологий в области рекламы. Речь идет о видеорекламе в общественных местах. Маркетологи, проведя исследования, сделали вывод, что на нее обращают свое внимание 90% людей из 100%, проходящих мимо транслятора. Подобная реклама стала возможна благодаря технологиям InDoor TV. Совершенствование указанной технологии произошло четыре года назад, когда в Росии появилась технология X3D video. Несмотря на то, что в городах имеет место широкоформатная печать, новые технологии привлекают большее количество покупателей. На улицах городов мы можем видеть ролики, содержащие рекламную информацию, в рамках трехмерного изображения. Картинка может покинуть пределы экрана, а потом также легко вернуться на место. Люди, проходящие мимо, не могут остаться равнодушными, а значит, результат есть. Простые 3D технологии невозможны без применения особых стерео очков, особых шлемов. Технологии X3D video допускают просмотр видео роликов без каких-либо дополнительных средств, их могут видеть все окружающие. Эффект от рекламы зритель может наблюдать даже в том случае, если он удален от экрана. Например, вы стоите в пробке или стоите у метро в ожидании товарища – чем себя занять? Если в радиусе 100 метров есть экран, то вам удастся просмотреть ролики и запомнить тех производителей, которые заявили о себе. Вы получите наслаждение от просмотра и полезную информацию о продукте или услуге.
Реклама, о которой речь шла выше, используется в гипермаркетах во Франции, в Германии, в Китае, в Америке. Помимо этого, ее можно увидеть в танцевальных клубах, развлекательных центрах. В России новейшими технологиями самым первым воспользовался Русский Банк Развития. Зимой 2005 года он представил свою рекламу на улицах городов, что принесло свои результаты.
Инновационная технология для показа видеороликов – это шанс производителя запомниться потенциальному покупателю. Чем креативнее подача рекламы, тем лучше. Сегодня от идеи до ее воплощения всего несколько шагов, так как технологии позволяют многое. Отойдите от широкоформатной печати и станьте приверженцем новейших технологий.
Еще одна инновационная технология в мире рекламы – применение интерактивного блока, благодаря которому покупатель сам может узнавать о продукте. Система Just Touch пришла в Россиию из Америки около пяти лет назад. Система Touch Screen следит за руками покупателя и при помощи них управляет особым доступным меню на табло. Стоит прикоснуться, как тут же возникнет информация о товаре. Покупатель, используя новейшие технологии, может проверить наличие или отсутствие товара на складе, может узнать интересующую информацию о характеристиках товара. Глядя на экран, покупатель так или иначе видит изображение бренда, но его это ни в коем случае не раздражает, ведь это происходит ненавязчиво. Эта уникальная система превращает самую простую витрину в канал продаж. Это может быть витрина банка, витрина автомобильного салона, витрина производителей йогуртов. Каждый производитель может взять на вооружение уникальную систему «раскрутки» товара. Инновационный подход обеспечит результаты. Помимо этого, достоинство такой рекламы в том, что подача информации идет очень ненавязчиво, экономится время, человек получает положительные эмоции. В Америке технология Just Touch применяется повсеместно. Пункты продаж оснащены экранами, которые позволяют покупателю самостоятельно изучать перечень услуг и товаров.
Самые последние разработки специалистов, занимающихся рекламными технологиями, просто удивляют. Технология Ground FX была разработана компанией GestureTek. Потребитель не остается просто наблюдателем, он принимает участие в проекте. Объемное изображение проецируется на плоскость. Если рядом с вами виртуальная вода, то она обязательно всколыхнется, когда вы пройдете мимо. Птица, сидящая на ветке – моментально упорхнет, а рыбки, мирно плавающие в пруду – уплывут в разные стороны. Попробовали указанную технологию в 2005 году в Америке. Первые, кто применил технологию виртуальной рекламы – книжный магазин, расположенный на Манхэттене, супермаркеты Голливуда, American Airlines Center. Российские маркетологи об этой технологии знают с 2006 года. В Москве, а также в регионах мы видим такую рекламу в крупных торговых центрах, сетях.
Удивительно, но инновационные методы рекламы так воздействуют на покупателя, что ему не хочется быстрее убежать от монитора и переключить канал. Реклама, созданная таким образом, не является навязчивой или же неинтересной. Человек, задействованный в процессе, готов долго рассматривать изображение или же знакомиться с характеристиками товара. Стоимость такой рекламы в разы дороже широкоформатной печати или промо-акций. Безоговорочное преимущество – отсутствие границ фантазии. Такую рекламу интересно создавать, такую рекламу интересно смотреть. Сможет ли инновационная реклама вытеснить все остальные виды? Покажет время.
