Контекстна реклама дає рекламодавцям можливість використовувати один з найбільших факторів впливу — розуміння контексту, у якому перебуває користувач. За прогнозами світовий ринок контекстної реклами до 2026 року сягне 335,1 млрд доларів.
Завдяки можливостям штучного інтелекту цей інструмент показує релевантну рекламу без використання файлів cookie. ШІ порівнює текст, візуальні елементи та вебсторінку в цілому. Завдяки повному розумінню інтересів клієнтів є можливість створювати контекстні креативи, які максимально точно відповідають запитам та очікуванням цільової аудиторії.
«Google заробляє на рекламі переважно коли користувачі клікають на рекламні оголошення, відповідно частина ШІ в Google Ads заточена на більшу кількість кліків.
Водночас щоб рекламодавці продовжували рекламуватись — їм необхідна окупність реклами, тому ШІ також враховує ефективність.
Краще працює ШІ в Ecommerce де чітко видно оформлене замовлення на $10 чи на $1000, а у сфері послуг чи SaaS трохи важче, адже для повної картини необхідний зворотній зв’язок щодо угоди з CRM.
З Performance Max з’явились нові можливості, варіанти сигналів, але й збільшився поріг входу в оптимізацію.», — зауважує керівник Marketing Link Микола Лукашук.
Переваги штучного інтелекту в контекстній рекламі
Контекстна реклама, яка замість файлів cookie використовує ШІ, відповідає сучасним споживчим уподобанням та трендам цифрового маркетингу. Існує ряд переваг такого підходу у просуванні бренду.
Точність і можливості персоналізації
Налаштування реклами відбуваються на деталізованому рівні, що дозволяє уникнути втрати показів.
Рентабельність інвестицій
Контекстний ШІ забезпечує високий ROAS. На відміну від поведінкової реклами, інструмент не вимагає великих обсягів даних для проведення ефективних кампаній, що зменшує витрати часу і грошей на збір інформації, аналіз і звітність.
Безпека бренду
ШІ допомагає виявляти та уникати шкідливого контенту в контексті, він орієнтований на конфіденційність та ідеально підходить для просування без файлів cookie. Орієнтування на аудиторію базується виключно на аналізі контенту та контексту вебсторінки.
Масштабування
Завдяки ШІ в контекстній рекламі бренд може швидко створювати рекламу для окремих важливих характеристик будь-якого продукту з каталогу.
Штучний інтелект в контекстній рекламі допомагає персоналізувати рекламу, що призводить до більшої ефективності рекламних кампаній і підвищення лояльності потенційних клієнтів.
Можливості ШІ в контекстній рекламі
Багато хто з маркетологів та власників бізнесу обмежується використанням Chat GPT та інших інструментів ШІ для написання текстів та генерування ідей. Насправді його можливості значно ширші.
Підбір ключових слів
Ви можете підбирати ключові слова потрібної частотності та конкурентності на задану тематику, а також формувати кластери ключових слів.
Збір та аналіз даних
ШІ збирає та аналізує величезну кількість даних про користувачів, включаючи їхні інтереси, попередні покупки, геолокацію, тип пристрою, розмір екрана та інші характеристики.
Сегментація аудиторії
За допомогою ШІ ви можете ділити аудиторію на різні сегменти на основі зібраних даних.
Написання текстів оголошень
Після спілкування з чат-ботом зі штучним інтелектом радимо уважно прочитати отриманий текст та виправити всі фактичні помилки, усунути повтори. Хоча для лонгрідів цей інструмент не зовсім підходить, його дуже зручно використовувати в цілях створення великої кількості подібних коротких оголошень.
Створення банерів
Існує великий вибір платформ для генерування зображень та верстки рекламних матеріалів. Застосовуються різні алгоритми ШІ — машинне навчання, комп’ютерний зір, генеративне моделювання та ін.
Оптимізація рекламних кампаній
ШІ може постійно оптимізувати рекламні кампанії. За потреби штучний інтелект визначає оптимальні години та дні для показу реклами.
A/B тестування
ШІ може автоматизувати A/B тестування різних рекламних кампаній, щоб визначити, які зміни призводять до кращих результатів.
Автоматизоване управління бюджетом
ШІ використовують для автоматизованого керування рекламним бюджетом, підвищення ефективності витрат.
Google розраховує свої рекламні ставки на основі ШІ. Якщо кілька рекламодавців хочуть показати рекламу на одній сторінці, в процесі аукціону визначається, яке оголошення буде показано. Враховуючи інформацію про цінність реклами для користувачів, штучний інтелект обирає переможця.
Отже, ШІ відіграє важливу роль у контекстній рекламі, допомагаючи підбирати рекламні оголошення та налаштовувати їх покази. Якщо ви хочете розробити ефективну стратегію нарощування платного трафіку, зателефонуйте в агенцію Marketing Link або залиште на сайті заявку на консультацію.
