УЕФА ожидает доход от проведения чемпионата Европы по футболу 2012 года в Украине и Польше в размере EUR1,3 млрд. Это несколько больше, чем от проведения Евро-2008 в Австрии и Швейцарии. Контракты приводят свои оценочные данные десятки бизнесов, которые смогут заработать на европейском футбольном форуме.
На чем заработает: продажа телетрансляции чемпионата, продажа билетов, спонсорские контракты, продажа сувенирной продукции. Доход - EUR1,3 млрд. Большая часть прибыли от чемпионата уйдет в карман Европейской футбольной ассоциации. Эта организация проводит соревнования сборных и клубов на территории Европы и обладает исключительными правами на телетрансляцию первенств, рекламу на чемпионатах и продажу билетов. Напомним, основным требованием ассоциации во главе с Мишелем Платини к Украине стало освобождение УЕФА от налогообложения в обмен на право проведения финала в нашей стране. Евро-2012 принесет Европейской федерации футбола около EUR1,3 млрд прибыли. Это немного большая сумма, чем от проведения Евро2008 в Австрии и Швейцарии. Продажа прав на трансляцию чемпионата обогатит УЕФА на EUR840 млн, что составит 62% запланированного дохода организатора, данные Информационного центра «Украина-2012». В частности, в Украине монополия на показ матчей чемпионата закреплена за Первым национальным, который приобрел разрешение на трансляцию у УЕФА. К примеру, показ Евро-2008 обошелся Национальной телекомпании в EUR4 млн. Евро-2012, скорее всего, стоит дороже. Руководство канала утверждает, что зарабатывать на перепродаже прав на показ чемпионата по футболу ресторанам и барам не будет. Наиболее вероятный заработок Первого национального - реклама во время матчей. «Цены и спрос на рекламу будут высокими, что традиционно для подобных мероприятий», - предполагает Денис Лазуренко, основатель медиаагентства Sigma Media. Кроме телетрансляции, выручка Европейской ассоциации футбола от спонсорства, лицензирования и мерчандайзинга составит EUR290 млн, или 22% в общем объеме доходов. Также около EUR100 млн составит выручка от продажи билетов в Польше и Украине. В нашей стране стать непосредственным свидетелем игры можно за 300-6000 грн в зависимости от категории и количества матчей. Билеты продавались с 1 по 31 марта 2011-го на сайте, специально созданном УЕФА. Кто: туроператоры На чем: организация авиаперелетов, проживание, питание, трансфер, экскурсионное обслуживание. Доход - EUR200 млн. Количество иностранных гостей, по разным оценкам, составит 0,3-1,2 млн. Столько туристов обычно приезжают в страну в течение года, рассказал Контрактам Йосиф Андрик, и. о. президента Ассоциации лидеров турбизнеса Украины. Традиционно туроператоры зарабатывают на продаже турпакетов, которые включают в себя: авиаперелет, проживание, питание, трансфер и экскурсионное обслуживание. Перечень услуг во время Евро-2012 существенно не изменится. Если каждый турист, пребывая в Украине, потратит около EUR600, то вся отрасль заработает не менее EUR200 млн. Йосиф Андрик считает, что основное впечатление у иностранных гостей оставят не модернизированные стадионы и аэропорты, а состояние туристической инфраструктуры и сервиса. По подсчетам австрийцев, принимавших Евро2008, средняя продолжительность пребывания болельщика в городе - 2,9 суток. Из этих дней всего 5-10% времени болельщики (они же туристы) проведут на стадионах и в аэропортах. Оставшиеся 90-95% они будут пользоваться туристической инфраструктурой. «В Украине не решены вопросы инфраструктурного и информационного обустройства объектов посещения туристов. У нас очень много объектов исторического наследия, шикарный природно-заповедный фонд и в целом - огромный туристический потенциал. Однако большинство объектов не готовы к посещению туристов», - сетует Йосиф Андрик. Кто: рекламисты На чем: продажа рекламы, спонсорские услуги. Доход - EUR110 млн. Только за счет проведения Евро2012 отечественный рынок медиа-рекламы может вырасти на 10%, полагают в украинском офисе AITI/Сarat. По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, в 2011-м объем рынка составит 12,9 млрд грн, а это значит, что Евро-2012 увеличит расходы рекламодателей дополнительно на 1,29 млрд грн, или EUR110 млн. В этот период доход рекламистов может удвоиться по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, считает Денис Лазуренко. Прирост рынку обеспечат крупные рекламодатели, а также ресторанные сети и принимающие города. «У нас подобное мероприятие проводится впервые. Рост произойдет в основном за счет спецпроектов спонсоров. А в Украине основу рекламного рынка составляют компании FMCG-сектора, которые очень чувствительны к покупательной способности населения. Но я не думаю, что она как--то радикально изменится во время чемпионата», - говорит Денис Лазуренко. Кто: таксисты На чем: перевозки. Доход- EUR30 млн. В дни чемпионата количество перевозок по городу увеличится минимум вдвое. По разным оценкам, в Киеве работают около 30 тыс. таксистов, в Украине - не менее 200 тыс. В Киеве, Харькове, Львове и Донецке количество машин для перевозки пассажиров составляет около 60 тыс. (включая нелегальных перевозчиков). Во время Евро-2012 объем заказов на одного таксиста подскочит с нынешних 10-15 до 20-30 в день, причем стоимость одной поездки достигнет в среднем около 70-80 грн (сейчас - 50-60 грн). По приблизительным оценкам, за 12 дней (столько времени проведут иностранные туристы в Украине во время Евро-2012) таксисты заработают EUR30 млн. Городские власти намерены упорядочить работу таксистов, урегулировав цены и обязав операторов этого рынка оснастить автомобили счетчиками и кондиционерами. Также ведутся разговоры о создании муниципального такси. Кто: букмекеры На чем: прием ставок. Доход - от EUR27 млн. В Украине букмекерский бизнес (в том числе виртуальные конторы) запрещен, однако во время Евро-2012 ставки, скорее всего, будут приниматься, пусть нелегально (как минимум через интернет, через российские интернет-компании и т. д.). Кроме того, государственная компания «Молодьспортлото» (МСЛ) фактически занимается букмекерской деятельностью - принимает ставки только на футбол под видом «лотерейного тиража». Отечественные букмекеры, ссылаясь на запрет, отказываются называть объем ставок во время проведения чемпионата. В МСЛ также затруднились оценить рынок. Мы можем опираться разве что на данные аналогичных событий, проходивших ранее. К примеру, в 2006-м во время чемпионата мира в Германии украинские букмекеры за месяц собрали около $30 млн ставок - в четыре-пять раз больше, чем обычно. С учетом того, что Евро2012 проводится в Украине и объем рынка за это время вырос, сумма ставок может составить не менее $40 млн, или EUR27 млн. На чем: роуминг. Доход - EUR14-24 млн. Отечественные мобильные операторы больше зарабатывают на иностранных туристах, посещающих Украину, чем на согражданах, разговаривающих за рубежом. Евро-2012 - отличный стимул роста доходов от роуминга. В соответствии с мировым опытом прирост гостевого трафика на время проведения мероприятий уровня чемпионата Европы, мира и Олимпиады колеблется от 50% до 200% в стране проведения, рассказывает Владислав Войтович, ведущий специалист по связям с общественностью компании «МТС-Украина». Традиционно доходы от роуминга составляют 5-10% выручки оператора. Причем годовой объем украинского рынка, по разным оценкам, составляет $100 млн. Можно приблизительно подсчитать, что за июнь 2012-го украинские сотовые компании станут богаче на $20-30 млн, или EUR14-24 млн. Кто: владельцы квартир На чем: аренда жилья. Доход - EUR5,5 млн. Собственники жилья уже сейчас подсчитывают, сколько смогут заработать на иностранных футбольных фанатах через год. Сдавать квартиры будут посуточно, а цены на аренду увеличатся едва ли не вдвое. Оценить доходы арендодателей несложно. По данным SV Development, в Киеве количество квартир, сдаваемых в наем (то есть пустующих и ожидающих своего съемщика), составляет 2500 (посуточно) и 29 300 (помесячно). Предположим, что все свободное жилье в момент проведения Евро-2012 хозяева будут сдавать посуточно. Таким образом, в Киеве будет сдаваться более 30 тыс. квартир по $50 в сутки. В Харькове (после аналогичного суммирования) - более 11 тыс. квартир по $38 в сутки, в Донецке - около 9 тыс. квартир по $31 в сутки и Львове - более 9 тыс. по $35 в сутки. Если предположить, что все эти квартиры будут сняты зарубежными гостями во время Евро-2012 (в среднем берем интервал - трое суток пребывания иностранца в одном городе и в целом 12 дней - в Украине), то даже при нынешних ценах и при сегодняшнем предложении собственники жилья получат доход в размере $8 млн (EUR5,5 млн) в течение нескольких дней. По подсчетам Сергея Костецкого, аналитика девелоперской компании SV Development, во время проведения Евро-2012 предложение квартир способно увеличиться в три-четыре раза, только в Киеве может освободиться до 100 тыс. квартир, а цены также поднимутся на 50-70%, если никто не будет контролировать арендодателей. То есть на практике общий доход от аренды может составить и более $20 млн. Не факт, что все иностранцы, для которых гостиницы - дорогое удовольствие, будут снимать квартиры. Одна часть поселится в специально оборудованных кампусах, другая - в студенческих общежитиях. «Футбольные болельщики - не слишком состоятельные люди, поэтому альтернативой Киева в плане аренды, например, могут стать города-спутники - Борисполь, Бровары и т. д.» - рассказал Контрактам Сергей Костецкий. Кто: отельеры На чем: гостиничные услуги. Доход - EUR3,5 млн. Согласно требованиям УЕФА, Киев должен обеспечить 7300 номеров в 3-,4-,5-звездочных гостиницах, Львов - 2545, Харьков - 2765, а Донецк - 2945 номеров. Если Харьков и Львов выполнили условия Европейской футбольной федерации по отелям, то Киев и Донецк не успевают построить достаточное количество объектов. В обоих городах проблему дефицита номеров власти намерены решить за счет прилегающих городов и автотранспорта по доставке болельщиков на матчи Евро-2012. Гостиницы до 4 звезд будут заполнены на 80-90%, прогнозирует Сергей Костецкий. Однако загруженность отелей будет зависеть от стоимости проживания. Йосиф Андрик приводит пример прошлого чемпионата Европы в Австрии и Швейцарии в 2008-м. «Средняя стоимость гостиничного номера в Вене выросла на 61,4%, составив EUR270,16 в сутки. Высокие цены в отелях отпугнули многих туристов - загрузка гостиниц в Вене составила до 75%», - вспоминает он. Официальный туроператор УЕФА -TUI Travel - еще в 2009-м признавал завышенными цены в украинских гостиницах. Учитывая общее количество номерного фонда принимающих городов, приблизительные прогнозы по заполняемости в 70-80% и средние цены в $100-150 в сутки, примерная выручка гостиничных операторов может составить $4,5 млн, или EUR3,5 млн, если болельщик проведет в одном городе трое суток, а в целом в Украине - 12 дней. Кто: рестораны, бары, кафе На чем: питание. Доход - EUR3,1 млн. Рестораны и кафе в местах, прилегающих к стадионам, где будут проводиться матчи (к примеру, в Киеве - это станции метро «Дворец спорта» и «Республиканский стадион»), рассчитывают на увеличение выручки вдвое во время Евро-2012. Таких показателей достичь нереально, потому что выиграют в основном те, у кого будут оборудованы летние площадки, а они, к сожалению, есть менее чем у половины заведений, замечает Ольга Насонова, директор компании «Ресторанный консалтинг». Поэтому рестораторы могут уверенно рассчитывать на увеличение выручки на 30%. Цены на этот период могут подняться максимум на 20%, потому что более резкий рост может отпугнуть постоянных клиентов, прогнозирует эксперт. В этих зонах находятся разные заведения с различным уровнем выручки. Например, усредненный оборот киевских заведений площадью до 200 кв. м составляет 200-250 тыс. грн в месяц, площадью 300-400 кв. м (рестораны уровня средний+) - 300-350 тыс. грн. Только в Киеве на этой территории работают около 100 заведений. В остальных городах - Львове, Донецке и Харькове - ресторанов и кафе приблизительно в два-три раза меньше. У каждого из этих ста ресторанов столицы в среднем по 70 посадочных мест, в целом - 7 тыс. мест. Там могут питаться около 30 тыс. человек ежедневно. При большом наплыве гостей столичные рестораны и кафе смогут обслужить до 50 тыс. посетителей в день, считает Ольга Насонова. Кто: торговцы и ремесленники На чем: продажа сувениров. Доход - EUR3 млн. Все права на символику Евро2012, включая бренды и логотипы, принадлежат УЕФА. Однако местные умельцы намереваются заработать на желании иностранцев увезти что-то на память из Украины. Нарушать интеллектуальную собственность Европейской федерации футбола отечественные ремесленники будут осторожно - немного изменяя изображения, то есть не копируя их, а интерпретируя. Если каждый из 300 тыс. туристов потратит на памятный подарок EUR10, то продавцы сувениров и прочей футбольной и национальной атрибутики заработают на Евро-2012 около EUR3 млн.
Кто: мобильные операторы
Исходя из полученных данных и учитывая, что болельщик проведет в Украине около 12 дней, можно подсчитать, что отечественные рестораны и кафе заработают на Евро-2012 около EUR3,1 млн.
