Нвий матеріал проєкту «Бізнес у смартфоні» присвячений рекламі у пошуковику Google. Усі попередні статті про ефективні стратегії просування в інтернет можна переглянути за посиланням
За даними Всеукраїнської рекламної коаліції, в Україні з усього діджиталу на пошукову рекламу направляється найбільше коштів рекламодавців. За прогнозами, у 2019 році обсяг українського ринку платної видачі у пошукових системах сягне шокуючі 8,8 мільярда гривень.
Найбільшими клієнтами напрямку є е-commerce (інтернет-магазини) – від відомих мереж побутової техніки до малого бізнесу з продажу одягу та хенд мейд.
Але навіть якщо ви не продаєте онлайн чи працюєте у напрямку b2b (бізнес-бізнес) пошукова реклама має бути. Чому? По-перше, ваші потенційні клієнти чи партнери дуже часто перевіряють інформацію про вас проводячи пошук за назвою компанії у Google. Якщо ваш сайт вже є на першій позиції, то перевірте чи так є при введені вашої назви іншою мовою, чи з помилками. По-друге, пошуком Google користуються майже 22 мільйони українців, які шукають не тільки певні категорії товарів, а й будь-які послуги та адреси офісів чи магазинів – ідеальне місце для вашої промоції.
Останнім часом дуже популярним методом просування є показ пошукової реклами за назвою компаній-конкурентів. Щоб не потрапити в таку ситуацію – запускайте пошукову рекламу хоча б за брендовими запитами (назвами вашої компанії).
Ефективну та якісну пошукову рекламу можуть розміщувати компанії з активним статусом Партнера Google, зокрема РостМедіа. До речі, ми оновили наш сайт.
Пошукова реклама є найскладнішим форматом з точки зору як налаштування, так і компетенцій спеціаліста. Щоденно необхідно проводити аналіз рекламного кабінету та організовувати оптимізацію кампаній. Така кропітка робота приносить результати – зменшується ціна кліку де є можливим, а оголошення працюють виключно на правильні пошукові запити, що дають найбільший рейтинг конверсій (продажів чи замовлень) на вашому сайті.
Етапи запуску пошукової реклами
- Підбір ключових слів (запитів у пошуку) для вашому бізнесу. Робота проводиться за допомогою інструментів Google Ads
- Аналіз відібраних ключових слів відповідно до локального покриття бізнесу та помісячних даних про об’єми пошуку.
- Визначення ефективної ціни кліку для найпомітніших рекламних позицій (перша-друга) та формування помісячного медіа-плану з прогнозом покриття запитів, кількості кліків та конверсій.
- Сегментування ключових слів за фразами, мовами та словами для створення ефективних та якісних оголошень. Також в них необхідно вказувати усі ваші унікальні торгові переваги.
- Налаштування цілей в аналітиці вашого сайту, під’єднання рекламного кабінету та створення рекламної кампанії.
На останок, проговоримо на що треба звертати увагу під час запуску пошукової реклами:
- Мова пошукового запиту має відповідати мові рекламного оголошення та сторінки сайту (в Україні 75% запитів у пошуку відбувається російською)
- Ключове слово – запит має міститись у заголовку вашого оголошення. Це часто потребує глибокого сегментування ключових слів та значно підвищує рейтинг оголошення в системі, а це в свою чергу зменшує вартість кліку.
4. Щоденна перевірка фактичних пошукових запитів у розділі Пошукові терміни дає змогу оперативно блокувати нецільові запити, та проводити додаткову сегментацію ключових слів.
5. Необхідно проводити щотижневу оцінку покриття – перевіряти позиції вашої реклами серед конкурентів (звіт Статистика аукціону) та отримувати дані про покриття запитів (Частка втрачених показів через позицію та бюджет).
6. Додавайте в оголошення різні розширення – від адрес до додаткових посилань та інформації про акції та події.
Довіряйте роботу професіоналам та отримаєте якісне зростання вашого бізнесу.
Євгеній Тютюнник
Head of Digital
RostMedia
