Для місцевих медіа YouTube вже давно не просто «додатковий канал поширення контенту», а повноцінний майданчик для формування громадської думки, роботи з аудиторією та змагання за увагу. Житомирський YouTube-сегмент сьогодні – це строкате поєднання традиційних новинних видань, авторських проєктів, міських ініціатив і персональних блогів, які по-різному вибудовують комунікацію з глядачами.
Попри те, що регіональний YouTube-ринок ще не можна назвати насиченим, а конкуренція значно нижча, ніж у великих містах, саме Житомирська область має свою особливість: тут зберігається сильна позиція локальних медіа, але водночас активно з’являються нові авторські формати, які шукають власну аудиторію.
Житомир.info: стабільний лідер регіонального YouTube
Серед місцевих медіа беззаперечним лідером за охопленням і впливом є канал Житомир.info. Створений ще у 2010 році, він має понад 144 тисячі підписників, майже 12,5 тисяч відео та понад 74 мільйони переглядів. Канал фактично є головним відеомайданчиком регіону, а його контент охоплює теми від щоденних новин до розслідувань і спецпроєктів.
Тематика списків відтворення - широка. Серед списків відтворення за різні роки є і «Діалоги про перемогу» – документальні бесіди з людьми, які наближають перемогу, і «Політична кухня» – неформальні розмови з місцевими політиками за приготуванням цікавих страв, і «Мої податки» – про фінансову грамотність громади. Окремі плейлисти присвячені розслідуванням, історії міста, спортивному життю чи надзвичайним подіям.
В середньому сюжети на цьому YouTube-каналі отримують від декількох сотень до кількох тисяч переглядів. У вересні найпопулярнішими стали сюжети про війну та її наслідки. Репортаж про атаку на село Сонячне, де мешканці показали зруйновані будинки та розповіли про пережите, набрав понад 17 тисяч переглядів.
Сюжет Житомир.info про російську атаку на село Сонячне переглянули понад 17 тис разів / Скрин Житомир.info
Серед найпопулярніших сюжетів останнього часу варто згадати й матеріал на побутову тему – «Дорожче ніж мʼясо: скільки коштує сало на житомирському ринку та чи є попит», який вийшов наприкінці серпня. Він зібрав понад 43 тисячі переглядів і став одним із найуспішніших відео каналу за останні місяці.
Сюжет про ціни на сало побив місячний рекорд переглядів на Житомир.info/ Скрин Житомир.info
Цей приклад показує, що глядачам цікаві не лише теми війни чи надзвичайних подій, а й сюжети про повсякденне життя – ціни, продукти, зміни на ринку.
Серед вересневих сюжетів популярністю користувався матеріал про підвищення тарифів на проїзд у громадському транспорті Житомира – він зібрав понад 7,4 тисяч переглядів, що засвідчує чутливість аудиторії до соціально важливих змін у місті.
«У Житомирі висадять понад 270 дерев» – понад 4,1 тисячі переглядів. Новина про екологічну ініціативу міської влади теж отримала чимало уваги. Матеріал пояснює, де саме з’являться нові зелені насадження та чому це важливо для міського середовища.
«У Житомирі з початку року інспектори зафіксували понад 4 тисячі порушень паркування» — близько 3,5 тисяч переглядів. Тема контролю паркування в місті традиційно викликає інтерес — як серед автомобілістів, так і серед пішоходів.
Упродовж вересня на YouTube-каналі Житомир.info з’явилося щонайменше шість рекламних сюжетів. Усі вони промарковані: на сайті — словом «реклама», а на YouTube – знаком ® біля заголовку. Серед них – сюжет «Аніматори, майстер-класи, хімічне шоу: день відкритих дверей у садочку мережі m.Kids у Житомирі», де розповідається про діяльність приватного дитсадка, та матеріал «Житомирських працівників “Газмережі” відзначили подяками та грамотами з нагоди професійного свята», присвячений корпоративному заходу до професійного дня енергетиків.
Окремий блок рекламних відео стосувався діяльності Житомирської політехніки. Це сюжети «У Житомирській політехніці відкрили школу програмування: на відкриття завітала перша леді Естонії» та «У Житомирській політехніці психологи навчатимуться допомагати військовим із залежностями», які висвітлювали освітні ініціативи вишу.
До медичної тематики належить ролик «У Житомирі “Клініка 7’я” запрошує підписати декларацію з сімейним лікарем», що інформує про можливість обрати сімейного лікаря в приватному центрі.
Матеріал «Жителі громади біля Житомира, постраждалої від обстрілу, отримали будматеріали, а гроші ще чекають». Він виглядає як звичайний новинний сюжет, побудований на коментарях постраждалих, голови Оліївської сільської ради Анатолія Мельниченка та місцевого депутата Валерія Петрука. Водночас редакція промаркувала його як рекламний – із чітким позначенням, що він створений на платній основі.
Суспільне Житомир: увага до соціальних тем і життя в умовах війни
Канал Суспільне Житомир, створений у 2012 році, має понад 92 тисячі підписників і більше 22 тисяч відео, які в сумі набрали майже 45 мільйонів переглядів. Це класичний приклад суспільного мовника на YouTube: головна мета – не розважити, а інформувати та пояснювати складні події простою мовою.
Суспільне Житомир фокусується на історіях про життя людей під час війни, наслідках обстрілів, та інтерв’ю з військовослужбовцями / Скрин: Суспільне Житомир
У вересні історію 22-річного військового з Житомирщини, який провів у російському полоні більше трьох років і був звільнений у квітні 2025 року переглянули 25,9 тисяч разів.
Сюжет про наслідки обстрілу в селі Сонячному – понад 24 тисяч переглядів. Понад 14 тис переглядів у сюжету про забуті села Житомирщини. Близько 11 тисяч переглядів набрав сюжет про перепоховання військового Вадима Стадченка-Гальони. Така ж кількість переглядів у сюжету про загальні збори релігійної громади у Потіївській ТГ щодо переходу до Православної церкви України. Майже 6 тисяч разів переглянули репортаж із фестивалю дерунів у Коростені.
Сильна сторона каналу – системність і регулярність оновлення. Суспільне публікує по кілька матеріалів на день, охоплюючи як оперативні новини, так і глибші аналітичні теми. Це дозволяє йому залишатися одним із найавторитетніших джерел інформації для регіональної аудиторії. Рекламні сюжети на YouTube-каналі Суспільного – відсутні.
СК1: ставка на оперативність і широкий формат новин
Канал СК1 – це ще один важливий представник житомирського YouTube-простору. Канал має понад 29 тисяч підписників і близько 20 тисяч відео, загальна кількість переглядів - майже 14 млн. Його сильна сторона – стабільна частота публікацій: контент виходить кілька разів на день, оперативно реагує на події в місті та області.
Тематика відео охоплює все, що може зацікавити локальну аудиторію: політику, соціальні проблеми, події громади, кримінал, культурні заходи. У вересні популярними стали матеріали про наслідки обстрілів, резонансні судові процеси, історії родин загиблих військових. Але за кількістю переглядів канал поступається своїм конкурентам. Сюжети тут набирають від декількох десятків, до кількох тисяч.
П’ятірка найпопулярніших сюжетів на каналі виглядає так: матеріал про наслідки ворожої атаки на Житомирщину – із розповіддю про постраждалих та зруйновані будинки а Сонячному, зібрав понад 7,4 тисяч переглядів. На другому місці – сюжет про те, як виглядають гуртожитки Житомира. Його переглянули 1,3 тисяч разів. Третю позицію посів матеріал «Тихе полювання розпочалося: які гриби збирати та що слід пам’ятати» із 888 переглядами. Далі йде огляд матчу ФК Полісся та ФК Кудрівка у рамках УПЛ, що отримав 830 переглядів. Замикає п’ятірку опитування житомирян про кримінальну відповідальність за СЗЧ – 740 переглядів.
СК1 не намагається експериментувати з форматами, проте стабільно утримує свою аудиторію завдяки оперативності та простій подачі.
Реклами на YouTube-каналі СК1 ми не виявили. Водночас варто звернути увагу, що окремі сюжети, які на Житомир.info були промарковані як рекламні, на СК1 виходили без жодних позначок. Зокрема, це стосується матеріалів про діяльність Житомирської політехніки: сюжет «Нові горизонти у сфері IT: у Житомирській політехніці презентували освітній проєкт kood/Zhytomyr», присвячений запуску навчальної програми з мобільної розробки, кібербезпеки та штучного інтелекту, а також відео «Подолання залежностей: у Житомирській політехніці відкрили навчальний курс “Практична адиктологія”», яке розповідає про підготовку психологів до роботи з ветеранами та людьми із залежностями.
Також серед вересневих сюжетів на каналі СК1 розмістили джинсу про народного депутата від партії «Слуга народу» Арсенія Пушкаренка.
Сюжет СК1 про участь народного депутата Арсенія Пушкаренка у донорській акції вийшов без маркування / Скрин СК1
У сюжеті розповідається про його участь у донорській акції в Житомирському центрі крові. Матеріал має чітко персоналізований характер і поданий у позитивному тоні, при цьому жодного маркування про рекламний або політичний зміст відео не було.
Перший Житомирський: «довгожитель» із низькими охопленнями
Сайт Перший Житомирський, створений ще у 2011 році, за роки роботи опублікував понад 1,5 тисяч відео. Нині канал нараховує близько 3,2 тисячі підписників і 1,2 мільйона переглядів. Це скромні показники для платформи з таким віком, що вказує на проблеми зі зростанням аудиторії та конкуренцією.
Сайт Перший Житомирський публікує по декілька сюжетів на тиждень, найчастіше глядачі дивляться прогноз погоди – 400 переглядів / Скрин: Перший Житомирський.
Контент YouTube-каналу – переважно, короткі новинні сюжети про події в місті, рішення місцевої влади, культурні ініціативи та соціальні історії, які публікують на сайті. Проте максимально ці відео збирають лише кілька сотень переглядів. Це може свідчити про недостатньо ефективну роботу з алгоритмами платформи, нерегулярність публікацій або надто вузьке коло тем, які не викликають широкого інтересу. У вересні масимальні 400 переглядів набирали сюжети з прогнозами погоди в Житомирі. Упродовж місяця рекламних сюжетів на каналі не зафіксовано.
ВІК: історія відновлення і фокус на війні
Бердичівський телеканал ВІК – приклад локального мовника, який попри складні обставини продовжує працювати. Канал має понад 10 тисяч підписників і майже 5 мільйонів переглядів. У 2022 році телеканал був змушений тимчасово припинити діяльність через брак ресурсів, але вже за рік відновив роботу.
Основу контенту у вересні складають новини про життя Бердичева і громади, соціальні проблеми, культурні заходи, рекламних сюжетів не зафіксовано. Найбільший інтерес у вересні на YouTube-каналі «ВІК» викликали сюжети, що поєднують людські історії, емоційний контекст і соціальну значущість. Лідером за кількістю переглядів став матеріал «Бердичівлянин Олег Чулячєєв — учасник чемпіонату світу з боксу», який набрав 742 перегляди. Високу популярність отримав і сюжет «Член виконкому — про безпеку на дорозі та "спецакцію"» (692 перегляди), стосувався ділянки дороги, яку не незаасфальтували після прориву водогону. Матеріал «У Бердичеві попрощалися із Захисником Артуром Мельниченком» (633 перегляди) підтвердив що теми, пов’язані з війною та вшануванням полеглих, стабільно залишаються серед найпопулярніших через їхню емоційну силу та суспільну вагу. Не меншої уваги привернули новини про наслідки російської атаки — сюжет «Понад 30 пошкоджених об’єктів — наслідки ворожої атаки» зібрав 629 переглядів, історія «850 днів полону: земляки зустріли Вадима Бубровського» — 547 переглядів.
KorostenTV та ZhytomyrCity: локальний рівень і пошук аудиторії
Канал KorostenTV, який працює з 2011 року, нині налічує понад 8 тисяч відео і більше 6 млн переглядів. Канал має понад 12 тисяч підписників, спеціалізується на міських новинах: життя громади, робота комунальних служб, події місцевого значення. Він має стабільну аудиторію, але не виходить за межі локальної тематики. Тут публікують по декілька сюжетів на день. Серед найпопулярніших у вересні - репортаж, присвячений фестивалю дерунів (2,5 тисяч переглядів), а також сюжет тривалістю майде 10 хвилин про спогади мешканців села Дідковичі, які колись займалися копанням глини.
Сюжет про фестиваль дерунів передбачувано став найпопулярнішим за переглядами у вересні/ Скрин KorostenTV
Канал сайту ZhytomyrCity, запущений лише у 2023 році, вже набрав понад мільйон переглядів і 2 тисячі підписників. Проте у вересні він опублікував лише 6 відео, у серпні - 27. Серед них два були з виступами політика, екс-голови Верховної Ради Дмитра Разумкова. Ці відео набрали загалом 14 перегляів, не маркувалися як реклама і не містили роз’яснень, чому редакція розмістила думку саме цього політика у своїй стрічці.
Промова Дмитра Разумкова на каналі ZhytomyrCity набрала лише 5 переглядів/ Скрин ZhytomyrCity
Найкраще ж аудиторія реагує на сюжети про надзвичайні події, ДТП і резонансні інциденти, які збирають 40–100 переглядів, тоді як культурні й соціальні історії часто залишаються поза увагою аудиторії.
Авторські формати: PRO Життя та «Відверто з Тетяною Стражник»
Помітною частиною житомирського YouTube-сегменту стали авторські інтерв’ю-проєкти, які намагаються відійти від суто новинного формату й запропонувати аудиторії глибші розмови про людей, ідеї та виклики часу.
PRO Життя — це платформа інтерв’ю, яку веде журналістка Ірина Степаненко. Канал з’явився у квітні 2025 року, нині налічує 80 відео, що набрали 217 тисяч переглядів. Канал орієнтується на суспільно важливі теми: війну, бізнес, психологію, громадські процеси. Серед гостей — ветеран і громадський діяч Олександр Швецов, підприємець і біохакер Сергій Полонський, співвласник сміттєпереробного заводу Євгеній Барах, директорка департаменту соцполітики Житомирської міськради Вікторія Краснопір. Попри невелику аудиторію, трохи більше 400 підписників, канал вирізняється тематичною різноманітністю й прагненням до глибини розмов. Нині відео набирають від 200 до 3,3 тис переглядів. Рекордні декілька тисяч переглядів нараховує інтерв’ю з ветераном Олександром Швецовим. Реклами або джинси на каналі не виявлено.
Інший помітний авторський проєкт — «Відверто з Тетяною Стражник», який поєднує формат інтерв’ю з кулінарною складовою. Канал, створений 22 квітня 2023 року, наразі має 971 підписника, 37 опублікованих відео та понад 68 тисяч переглядів. Авторка й ведуча Тетяна Стражник — житомирська нотаріуска, яка запрошує до студії експертів, медиків, священнослужителів та управлінців, розмовляючи з ними про соціальні процеси, духовність, здоров’я та політику. Із цьогорічних відео найбільше переглядів набрала трансляція виступу журналіста, публіциста, аналітика Віталія Портникова у Житомирі, яку модерувала Тетяна Стражник (40 тис переглядів). А от традиційні інтерв’ю з героями мають значно скромніші охоплення: інтерв’ю з Миколою Сиченком — підприємцем та Почесним консулом Естонії в Житомирській області переглянули 881 раз, а програму з кардіологинею Марією Брокарьовою про здоров’я серця (827 переглядів).
Авторські проєкти PRO Життя та «Відверто з Тетяною Стражник» поки що не збирають великої аудиторії, проте створюють майданчик для змістовних розмов про людей, події та виклики сучасності/ Колаж авторки
Блогер Сергій Трейсер: зірка YouTube із Житомира
Окремо варто згадати Сергія Трейсера – найвідомішого блогера Житомира і одного з найуспішніших українських контентмейкерів. Його канал, створений у 2013 році, має понад 2,59 мільйона підписників, 154 мільйони переглядів і лише 138 відео.
Сергій Трейсер — найвідоміший блогер Житомира, який здобув мільйони переглядів на відео про екстремальні експедиції та підземні мандрівки. / Скрин YouTube-каналу Сергія Трейсера
Основна тематика – урбан-експлоринг, екстремальні експерименти та подорожі.
Найпопулярніші відео Сергія Трейсера набирали мільйони переглядів і стали своєрідною візитівкою його каналу. Серед них — екстремальні експедиції, сталкінг покинутих місць, небезпечні підземні мандрівки й ризиковані експерименти.
Трейсера часто критикували за нелегальні походи в заборонені місця, йому також закидали, що екстремальні експерименти та ризиковані виклики можуть спонукати молодь наслідувати небезпечну поведінку. Найбільш популярними на каналі трейсера були «24 години в труні під землею» — понад 11 млн переглядів. Одне з найвідоміших відео, у якому блогер показує, як готується провести добу у вузькому підземному просторі, але екстремальний експеримент йде не за планом, і його доводиться припинити раніше.
Відео про заборонену експедицію в зону відчуження «Нелегальний похід у Чорнобиль 2 / Шлях до Дуги» має понад 5,7 млн переглядів.
«29 годин у коробці» зібрав 4,7 млн переглядів. Це був ксперимент, у якому Трейсер відправляє себе посилкою в інше місто.
Із початком повномасштабного вторгнення Трейсер пішов служити до ЗСУ, і нових відео на каналі не з’являлося вже понад три роки. Попри це, його архівний контент досі має стабільні перегляди, а сам автор залишається символом того, як локальний блог може стати національним феноменом.
***
YouTube-простір Житомира сьогодні – це мікс традиційних новинних каналів, локальних ініціатив, авторських форматів та індивідуальних проєктів. Найбільший інтерес аудиторії стабільно викликають теми, пов’язані з війною, надзвичайними подіями та людськими історіями. Політичні й культурні сюжети мають значно скромніші показники, але вони формують важливий пласт публічної дискусії. Місцеві медіа продовжують відігравати ключову роль у формуванні інформаційного поля області, тоді як авторські проєкти поступово шукають свої ніші. А історія Сергія Трейсера демонструє, що навіть регіональний блог може вийти далеко за межі міста і стати частиною великої української медіаісторії.
